谁是游戏王？年度App大盘点！

居然这么快就来到了2021的最后一天，不知不觉一年又过去了，今天就让米队长来给大家盘点一下2021的游戏榜情况，看看有哪些游戏最「吸粉」、最「吸金」，用什么方法「拉拢人心」！大家赶紧搬上小板凳坐好啦！

2021年游戏 App 下载量排名 TOP 10

（数据为App Store中国区榜单，截至12月29日）

排名前三的游戏均来自腾讯，并且在前十位中腾讯占了六个，果然大佬的地位还是难以动摇的。而6月上线的《摩尔庄园》，以及在下半年才上线的《英雄联盟手游》、《金铲铲之战》和《哈利波特：魔法觉醒》，虽然缺席了几个月，但是在宣发和 IP 的加持下，下载量也挤进了年度前十。

//《王者荣耀》

——霸主地位受到挑战

《王者荣耀》仍然稳居宝座，全年下载量达到了3006万次，但较去年同期减少了391.1万次。在排名上，上半年《王者荣耀》基本上一直霸榜畅销游戏榜，下半年在多个强劲后生的夹击下，排名有所波动，但是也基本上一直保持在前三，的确称得上是「国民游戏」了。

比起前几年，《王者荣耀》在2021年的更新频率有所下降，从一年10次左右下降到6次。以《摩尔庄园》的上线为起点，在多个 IP 游戏上线的冲击下，排名波动较多。尤其是《金铲铲之战》上线之后一直被压制，《哈利波特：魔法觉醒》上线之后甚至一度下滑到免费游戏榜第七。

也许是面对这几个强力竞争对手产生了危机感，《王者荣耀》推出了较多大型活动。特别是在同类型的《英雄联盟手游》上线当天推出了限时点券活动，最高可获得1000点券，并推出了多个限量皮肤，以此来留住玩家。多亏了这个“骨折”活动，《王者荣耀》才重新超越《哈利波特：魔法觉醒》，保住了前三的位置。

虽然同属腾讯，面对势头正劲的《英雄联盟手游》，作为「嫡子」的《王者荣耀》难免要与其暗暗较劲一番。

// 《英雄联盟手游》

在下半年上线的游戏中，《英雄联盟手游》上线时间最晚，但是下载量仅次于《王者荣耀》和《和平精英》两座大山，可见其 IP 的号召力是十分强大的。排名方面，虽然一上线就霸榜游戏免费榜，但是后期却持续滑落，在畅销游戏榜上没有太大的优势。也许对玩家来说，《英雄联盟手游》只是 PC 端的一个补充，再加上其在画面和操作上高度还原 PC 端，与只做手游的《王者荣耀》相比游戏操作难度更大，游戏体验也没有 PC 端好。所以比起《王者荣耀》，《英雄联盟手游》的吸引力还是稍逊一筹。

（上为《英雄联盟手游》，下为《王者荣耀》）

值得注意的是，排名第十的《原神》是由米哈游于去年9月底推出的 RPG（角色扮演）游戏，作为一款既没大 IP 也没自有流量池加持的新手游，上线一年多仍然能保持年度下载量前十，在一众 IP 游戏中占据一席之地，可谓是「异军突起」。

《原神》高下载量的背后，离不开有效的运营手法和精良的画面设计。在上线之前，把推广重点放在B站和 TapTap 两个平台上，仅这两个平台的预约数量就超600万。上线时间的选择也十分犀利，卡在2020年中秋国庆8天连休之前，为潜在核心玩家提供了充足的体验时间，从而促进口碑传播。在内容营销手段上，以短视频为主要素材进行营销推广，最大化地展现了自己的优势——极致的画面设计。

可见，大 IP 固然是「外挂」，但是将购买 IP 的高额费用放在 App 品质提升和有针对性的运营推广上，也不失为一条出路。

2021年游戏 App 收入排名 TOP 10

（数据为App Store中国区榜单，截至12月29日）

收入前十中，腾讯占四席，网易占三席。虽然，在下载量上网易不敌腾讯，但是，在收入上两座大山还算是势均力敌。

《王者荣耀》和《和平精英》仍然是不可动摇的前二，《王者荣耀》今年收入超11.5亿美元，较去年同期整整增加了4.6亿美元，而《和平精英》也较去年增加了1.36亿美元。但是，从大环境上看，与2020年相比，收入增幅缩减了近15%。这跟游戏市场用户数量渐趋饱和、防沉迷政策落地有较大的关系，且受疫情影响，线下活动减少、线上营销变现困难，着实让国内游戏市场面临巨大的挑战。也证明了国内游戏 App 想要持续发展，需要另辟新路。

前十中只有《哈利波特：魔法觉醒》是在2021年9月份新上线的，即便如此也还是挤进了前十。游戏自2019年起就开始用内测预热，上线前期宣发不断，上线首月就收获将近7000万美元，至今三个多月狂揽1.34亿美元。

该 App 集卡牌、跑酷、音乐和换装游戏于一身，再加上大 IP 的支撑，可谓是全方位抓住了玩家的眼（钱）球（包）。同时，游戏保持着一月一活动（9月开学活动，10月万圣节活动，11月冬日活动，12月圣诞活动）的频率，持续更新游戏玩法，保证了可玩性；还有每月随更新上架的多款角色时装，想不吸金都难！

除了前二之外，《梦幻西游》和《大话西游》作为游戏界的常青树，收入也还能在前十占据一席之地。而 App 在宣传上一点也没有落下，长期与多个明星进行合作，且进行多渠道推广，同时进行 ASO 优化。游戏不仅保持更新，还定期推出各类新活动，刺激新老用户进行消费。

而这两款游戏均为从 PC 端过渡到手游的，推出时间也相近，但就画面和操作玩法上来说，《梦幻西游》比《大话西游》更加精致和完善，以致于后者的许多玩家都转到前者，前者的玩家基数更大，受众年龄更小。不过，这两款游戏的用户大多都是80后和90后，经济来源稳定，因此，两者的收入都能保持一定水平。

最后，给大家总结一下以上榜单中所有游戏在App Store 免费榜上的年度排名。

（数据为App Store中国区榜单，截至12月29日）

可以看出，下载量和排名的关系是非常紧密的，而在收入上会有其他因素的影响，比如玩家基础、游戏体验、推广力度等等。

以上游戏 App 之所以能够名列前茅，不仅仅是因为其推广得当，更是因为它们在游戏体验上更为注重。

即便游戏开发商在一部分用户中总有负面评价，但及时修正问题、保持更新，让用户获得良好的游戏体验、有新鲜感，才是其营收的重要原因。