突袭榜首《原神》，连续霸榜5天，这款游戏靠的是什么？

“你是否还记得小巷里那个 2 元一小时，5 元就可以包夜的网吧。你是否还记得和三五好友深夜一起在网吧里开黑的日子。”

国庆、中秋双节八天假期，一款名为「网吧模拟器」的游戏竟在 10 月 3 日 冲至 App Store 游戏免费榜 TOP 1，连续霸榜 5 天！总榜最高冲至 TOP 2，预估平均下载量达 120000+。

正如其名所示，这是一款模拟经营网吧的游戏，下载即玩，无需注册，属于休闲放置的挂机类游戏。

玩家只需动动手指便可将一家濒临破产的网吧经营升级为一个时尚奢华的网咖。为不同爱好的顾客解锁那些耳熟能详的游戏，甚至能成立自己的电竞战队，训练队员，参加赛事。

在这款游戏里，我们不仅能体验到网管的工作，更是能享受到老板的乐趣。通过推广宣传，争取更多的客户和会员。雇佣员工，让他们帮你打点好网吧的大小事务。不断地升级购买设施，购买更好玩的游戏。扩建网吧，建设奢华包间。扩展业务，成立电竞战队，去追逐电竞的荣耀。

早在五一黄金周，同为成都品游研发的「班主任模拟器」也曾一度登上游戏 TOP 3，其背后的助力离不开腾讯广告优选计划。

百万下载冲榜首的《班主任模拟器》，腾讯竟是幕后推手？

优选计划基于测试数据及游戏特色为「班主任」精心定制了一套用户增长方案，从买量全案（流量组合、创意方向及产品能力配套等方面）、ASO 优化、话题预热、到专属策略包的配置，帮助游戏在 ROI 最大化下获得充足量级。

「网吧模拟器」能在此次双节霸榜五天，想必与之也脱不了关系吧。

通过 App Growing 数据显示，「网吧模拟器」在 9 月 24 日开启了预定，9 月 27 日正式上架，在放假前夕便开始买量，在 10 月 2 日达到一个高峰，此后整个假期都保持着同样的力度在投放广告，双节八天累计投放广告数高达 8,545 条。

同「班主任」一样，「网吧模拟器」最主要的买量平台同样是腾讯广告。主攻看点快报，投放占比 78.58%，QQ浏览器投放占比 7.74%，腾讯视频和腾讯新闻等也有少量投放。广告形式近九成都是信息流，素材则以短视频为主。

广告创意素材较上次可谓是换汤不换药，并没有太过多的创新创意。最火的一条视频广告以解说的方式对游戏玩法进行一个简单的讲解。文案方面，运用最多的广告语为“网吧模拟器，又真又有趣，还有美女网管！”和“你想试试当网管的滋味吗？那就来试试这款《网吧模拟器》”，以震惊感叹来吸睛并做一些引导尝试。

高效精准的广告给「网吧模拟器」带来了大量玩家的同时，过硬的游戏质量也让其抗住了用户评分。就如评论写的：作为一款放置类游戏来说非常优秀，新手指导很到位，基本几分钟就能快速上手，而且成长感很强，属于那种有成长就有奖励的游戏，除了普通经营以外游戏内还有非常多开发者的彩蛋，包括顾客外形，游戏里面的各种梗以及电竞模块。

当然根据用户反馈和亲身体验，也能很容易就发现这款游戏的不足之处——广告太多太长。这也可能是 IAA 模式的硬伤。但值得注意的是，这些广告并非是强制植入观看，而是可以通过观看广告的形式来加快游戏进度或获得某些非必须的奖励。所以玩家完全可以自行选择是否点击观看广告。它可以是一款毫无广告的游戏，也可以是一款光看广告的游戏，全凭玩家自行决定。

无论是「班主任模拟器」还是「网吧模拟器」，优秀的游戏质量不过只是成功的一半，凭借着腾讯广告强大的数据支持和靠谱的优化建议，高效准确的进行买量推广使产品迈向榜首，面向更多的用户。同时也解决了研发团队的后顾之忧，使之可以更专心的提升产品质量。

* 文章数据来源：App Growing，部分图片来源网络