2019手游App霸榜操作指南

如今国内中小手游厂商处境到底有多艰难？先看几组数据：去年，中国有近2000亿的移动端游戏市场规模，但80%的市场被腾讯、网易在内的游戏大厂所瓜分，中小游戏厂商深陷巨头围剿的困局，如鲠在喉。

中国移动游戏上市企业市场份额

（来源：第三方数据平台）

不仅如此，2018年可谓是游戏业的“寒冬”——游戏版号审批全面暂停。大厂尚有存量版号和热门IP支撑，可对中小厂商而言无疑是雪上加霜，迫不得已纷纷出海求生。

所幸，熬过了漫长的“寒冬”，游戏行业终于迎来了“暖春”。去年12月，游戏版号终于恢复审核，截止目前已发放共计999个版号。从中可以看出，大厂获批版号的数量减少，中小厂商获得更多机会。

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第一批（2018.12.29、审核时间10天）：80个，无大作，腾讯网易旗下游戏暂未在列；

第二批（2019.01.09、审核时间10天）：84个，仙侠类MMO居多，仍未出现腾讯网易；

第三批（2019.01.22、审核时间15天）：93个，仙侠类依然占比高，中型厂商增多；

第四批（2019.01.24、审核时间11天）：95个，恢复审批后，首次出现排名前三游戏厂商；

第五批（2019.01.29、审核时间7天）：95个，休闲/竞技游戏变多，中小厂商占份额大；

第六批（2019.02.15、审核时间4天）：91个，仍以中小厂商为主，腾讯网易均未在本批出现；

第七批（2019.02.28、审核时间2天）：93个，休闲品类暴增，腾讯网易继续缺席；

第八批（2019.03.08、审核时间8天）：95个，游戏品类多样化，大厂增多，腾讯网易在列；

第九批（2019.03.14、审核时间2天）：93个，三国题材霸榜，腾讯和网易并未获得版号；

第十批（2019.03.22、审核时间2天）：73个，过审数量减少，腾讯和网易再度缺席；

第十一批（2019.04.01、审核时间3天）：67个，仍无网易腾讯大厂，也几乎无知名IP产品；

第十二批（2019.04.10、审核时间1天）：40个，棋牌类游戏过审突破新高，腾讯在列，网易未出现。

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对于中小游戏厂商而言，既没有充足的资金做声量，也没有强IP对抗腾讯网易。如何能让自家的产品在应用市场中脱颖而出？高性价比的ASO推广方式，或许是逆袭突围之道——在流量第一入口寻求更高的曝光机会。

做好关键词：不选最热门，只选最合适 

1）关键词热度决定自然增量

关键词热度越高，说明搜索该词的用户越多，排名靠前，自然增量也就越高。以下为游戏行业带量数值，可作参考：

8000≥关键词热度≥7000，Top1的App每日自然新增大概1000-1500；

7000≥关键词热度≥6000，Top1的App每日自然新增大概500-1000；

6000≥关键词热度≥5500，Top1的App每日自然新增大概300-500；

关键词热度≤5500，带量效果相对较差，可以通过投放来提升相关高热度词语的权重和排名。

2）跟踪竞品关键词有效蹭量

用户根据需求搜索某个关键词，若出现不相关的App，用户便不会下载。因此可以

①通过元数据优化建立相关性

关键词权重影响因素：标题>副标题>100字符＞评论＞应用描述

②通过某种关系来创建关联度

中小厂商可以跟踪竞品的热门词，这也不失为一种有效的蹭量方法

3）避免选择超高热度关键词

搜索热度越高，进入到关键词排名前列就越难，可选取热度适中的关键词，降低获客成本。

争取推荐位：可遇不可求，多方去争取

1）需要过硬的游戏质量

获得苹果官方推荐并非易事，这需要产品自身质量过硬，包括游戏设置、玩家参与度、画面与性能、可重玩性与操控性、叙事与故事性等。

2）符合苹果的设计审美

界面外观设计也至关重要，观察精品推荐里的App可发现，不论是icon还是应用截图的设计，都非常符合苹果一贯的审美调性。

3）可制作游戏视频预览

目前App Store的热门游戏都运用了视频展示，若想提高被官方推荐的几率，一定要制作视频预览哦。

为了帮助中小游戏厂商做好产品的ASO推广，助力在流量第一入口俘获更多玩家，我们诚意推出在线课程——

《如何打造霸榜手游产品》

杨晓晨——国内最早一批深入研究应用市场优化的推广人，曾操刀100+款App的ASO推广，拥有多项千万级App推广经验，累积大量获量经验，精于应用市场规则研究和总结，熟练掌握多套ASO打法和思路，服务了包括BAT在内的多领域应用开发者。

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