连这些术语都不懂，还好意思说你是ASO优化师？

今天，米队长为大家汇总了 ASO 和 ASM 领域领域里常见的专业术语，无论是刚入门的 ASO 小白或是 ASO 优化师们都赶紧来查缺补漏，收藏备用。

一、ASO专业术语

1、什么是搜索指数（热度）？

代表每个词在 App Store 的搜索热度，搜索指数值越高这个词每天被搜索的次数就越多（一定程度上可以衡量词语的受欢迎程度）。  

2、什么是搜索结果数？

在 App Store 搜索该关键词的搜索结果总数，即该词语下面能搜索到的 App 个数。  

3、什么是有效关键词？

一般特指搜索指数 ≥ 4605 的词汇。 

​4、什么是覆盖词？

代表 App 覆盖到的词汇，即在该词语下面能搜索到其 App（通常我们说某 App 覆盖词有 1000，就表示在 1000 个词语下面能搜到该 App）。  

5、什么是有效覆盖词？

代表 App 覆盖到的有效关键词。 

 6、什么是品牌词？

一般为该 App 的主名、全拼名、容易打错的谐音名。

​7、什么是行业词？

App 所在行业的词汇，一般可参考从事该行业的用户经常搜索的词，比如：“微信”其对应的行业词是“社交”。

8、什么是行为词？

App 目标用户行为相关的词汇。一般为动词，比如：“微信”其对应的行业词是聊天”、“交朋友”。

9、什么是竞品词？

竞品词即竞争对手相关的词汇。

​10、什么是马甲包？

App 主包的分身，通常里层内容和功能跟主包相似，而外层 icon 和名字跟主包不一样,让人以为是两个不同的 App。

​11、什么是App Store？

特指苹果手机内的应用商店，所有苹果手机用户要下载 App 均需进入其应用商店。  

​12、什么是榜单？

特指苹果商店内的排行榜。在 iOS 11 以上系统版本的 App Store 内分别有游戏榜、App榜，其对应分别有付费排行（付费榜）、免费排行（免费榜），同时各大榜单还有类别榜（分类榜比如游戏就分有动作游戏、角色扮演游戏等 17 个类别，App 就分有生活、社交等 24 个类别。

13、什么是冲榜？

特指把某个产品从排行榜较低排名提升至较高排名的行为。  

14、什么是榜单更新周期？

苹果排行榜不是一成不变的，而是不定期变动的，我们把其变动的周期称为榜单更新周期。一般早上、中午、下午、晚上均会有更新点。

15、什么是机刷？

泛指通过非常规技术手段干预 App 排名的方式。其细分的肉刷、真机刷、协议刷行内均统称机刷。这种方式成本较低，效率较高，有些低预算的推广者会选择此种方式。但由于其违反苹果规则，会有被苹果发现进而被惩罚的风险。  

16、什么是积分墙？

一种激励式的广告形式，可通过给予用户奖励引导用户行为，用于 ASO 业务的投放，可达成提升关键词排名、做好评的目的。

17、什么是快速任务？

特指不做接口回调的任务，一般以渠道统计数据为准。

18、什么是回调任务？

特指做接口回调的任务。

二、ASM 专业术语

1、什么是 ASM？

App Store Marketing，苹果应用商店营销，指开发者在 App Store 上的获客行为，狭义上 ASM 专指 App Store 的竞价广告业务。 

2、什么是 Search Ads？

搜索广告。苹果在 App Store 内的关键词竞价广告，当用户在苹果应用商店搜索某关键词时，可以通过关键词竞价的方式让你的 App 有机会展示在搜索结果顶部广告位上。  

3、什么是 CPT Bid？

关键词出价。Cost Per Tap 点击价格，竞价按照点击收费，Bid 则是对每一次的广告点击出价，与其他广告竞争展示机会。  

4、什么是 Avg CPT？

Average Cost Per Tap 平均点击价格。  

5、什么是 Avg CPA？

Average Cost Per Action平均获客成本。

6、什么是 TTR？

Tags Through Rate 点击率（点击数 / 展示数 * 100%）。

7、什么是 CR？

Conversion Rate 转化率（下载数 / 点击数 * 100%）。