春节，是中国人最重要的传统节日，团圆、年味、春运等都是最火热的关键词。而 CNY 营销，向来更是品牌间的 “世界大战”，大牌都会抓紧节点抢夺流量，争取最大曝光，为新的一年打响 “开门红”。
但 2020 年的春节，受疫情影响，成为近年来最缺年味的春节。大牌卯足了劲，却硬生生的被憋了回去。自疫情爆发以来，我们可以很明显感知到营销环境转冷，据 App Growing 数据报告显示，各品牌在效果广告投放方面，整体投放规模减少、节奏放缓，纷纷观望。
但 “危机” 二字总是相伴相随，为了应对疫情，大厂 App 都推出了哪些抗疫情服务，知名企业如何通过公益营销向社会传递正能量？我找遍了全网，整理出一份《大厂抗疫暖心事》。
疫情地图
腾讯新闻、微博、今日头条、知乎、抖音、快手、百度 等上线疫情地图，以最直观清晰的方式展示全国各地的疫情状况。
以 腾讯新闻 为例，打开首页的 “全国实时疫情地图”，即可看到当前时段全国确诊人数、疑似病例、治愈人数、死亡人数等数据。定时更新，数据来源权威靠谱。
疫情辟谣
从非典到新冠，让人哭笑不得的谣言四起，例如板蓝根和双黄连。家中爸妈等老一辈人，最容易受到谣言误导，辟谣成了一件令人头疼欲裂的事情。
庆幸的是，包括 今日头条、百度、腾讯新闻、搜狐 在内的新闻 App 均上线了 “辟谣专区”，引用钟南山等专家的言论，辟除谣言，让大众对肺炎有正确的认识。
门诊地图
出现疑似症状，不知道去哪家医院就诊？
别担心，微信、腾讯地图、高德地图、大众点评、美团 均上线了 “发热门诊地图”，可查看附近的定点医院和发热门诊，帮你快速就诊。
此外，微信 还有 “在线问诊” 功能，医师在线提供咨询服务。搜狗搜索 也联合 丁香医生、阿里健康、京东健康 等多家问诊平台，提供 24 小时全天的问诊服务。
防护用品
但在全网断货的情况下，怎么才能买到口罩、消毒水等卫生用品？
拼多多 新增一个 “肺炎物资专场”。点击进入可看到口罩、消毒液、额温枪、消毒水等卫生用品。每人每天限时限量抢购。此外，闲鱼 上线了 “邻里互助，共克时艰” 专区，用于富余口罩的交易以及大量批发。
与往年不同，今年各企业纷纷开展 “公益性的营销” 活动，传播正能量成为主旋律。品牌们不仅捐款、捐物资、助农行动等举措来保障一线工作，它们还通过视频、海报、文案等形式在互联网上进行发声。
为了满足一线以及广大群众的需求，部分品牌也开启了 “口罩工厂” 模式，“物资不够，我们来造”。于是我们可以看到 OPPO 口罩、五菱口罩、富士康口罩、中石化口罩相继出炉。
阿里巴巴 为本次疫情设立 10 亿元医疗物资供给专项基金，同时发起武汉加油的公益项目，8 小时筹集 7140 万捐款。
可口可乐 开启全球驰援行动。从国外筹集 150 万个口罩，4 万套隔离服以及 100 多万美元捐助额，给中国送来了温暖。
在疫情期间，包括新闻媒体在内的各大品牌纷纷通过海报的形式，发出自己的声音传递满满的正能量，为中国加油、为武汉加油。
人民日报、南方都市报、环球网、蒙牛、五粮液、美团外卖、支付宝、魅族科技、联想中国部分海报截图
老乡鸡 董事长 “手撕员工联名信” 视频传遍网络，放言砸锅卖铁也要保障员工利益，同时支持公司为一线 “战士” 免费提供餐饮。在焦虑的大环境下，董事长束从轩通过视频传递了满满的正能量，让员工与以及一线医务人员感受到了温暖。
美的 与 人民日报 合作推出的歌曲 MV《无风守望》，以歌声致敬一线工作者。本次疫情终会如歌声唱响一般：“雨会停、风会平、天会晴”。
2 月 4 日，ELLE 发起 “ # 2020 我相信 # _____ ” 微博接力海报，通过 H5 互动生成海报。目前，已经有包括刘雯在内上百位名人和品牌参与接力，传递满满正能量。
“小人物” 的 “大故事”，条漫改编暖人心
以 饿了么 和 滴滴 以条漫的形式，通过对 “饿了么配送员、滴滴司机” 小人物的塑造，将小人物的坚守与负重前行全面的展示在了用户面前，进一步放大了品牌的坚守与陪伴，温暖着每一个人内心。
饿了么：一直在路上（左）滴滴：武汉二十四小时
2020 年注定与众不同，因疫情我们相隔各方，也因疫情，我们更加紧密的团结在了一起。我们在 “云” 上相聚、工作、学习，也在 “云” 上付出绵薄之力。
特殊时期，知品牌大爱。大厂 App 上线抗疫情服务，为人们提供便利，缓解焦虑，各大品牌则开展了各式各样的公益性营销活动，但它们的主旋律均是向社会传递正能量，传递着爱与温暖。在这期间，品牌都收获了满满的品牌美誉度，当然更重要的，是让大众看到了企业的社会责任感。
*文章数据来源：App Growing
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