苹果ASA广告和ASO优化运营的区别

随着苹果ASA竞价广告逐步全球上线，受到国内ASO优化行业持续关注，中国区何时上线众说纷纭，时至今日苹果官方都没有公布，ASA广告与ASO优化到底有什么区别，未来我们如何应对？

一、ASA广告与ASO优化影响行业不同

ASA是直接的广告形式，相对传统行业APP（教育、医疗、金融等）会拥有流量红利，就像之前PC时代SEM一样，拥有品牌的搜索广告的势很明显，但是对于社交、工具、游戏等更新较快领域，用户会根据兴趣和习惯选择喜欢的应用，更偏向于ASO自然搜索展示结果。

二、ASA广告与ASO优化竞争维度不同

ASA广告目前仅展示一个广告位置，可想而知竞争是相当激烈的，要想获得更多曝光更看重的是苹果ASA竞价广告投入。相对而言，ASO优化的空间较大，排名前三、前五、前十都会有流量收益，而且ASO优化不仅仅看预算投入，还会看关键词匹配度、目标词下载量、App整体下载量及其他因素：

影响苹果appstore搜索排名主要因素

三、ASA广告与ASO优化操作方式不同

ASA是基于苹果提供的广告系统，更看重的是投放账户的搭建，账户设置越精细越好，影响的因素主要在于关键词选择、出价、投放时段、地区、性别、年龄等，因此整个运营过程是比较动态的；而ASO优化是基于对应用商店算法规则的理解，看重的是应用ASO设置和自身权重的积累，关键词排名也是通过积分墙打量逐步优化。

综上，ASA与ASO非常类似网页端的SEM和SEO，ASA是苹果商业化的产品，是需要一定广告预算的持续投入，而ASO是一种运营策略，没有预算也可以做基础操作，比如应用的名称、副标题、关键词、描述、评论等，在泽思ASO优化方案中，ASO和ASA是相辅相成的，ASO优化通过提升相关性提高ASA广告效率，ASA广告增加下载量提升ASO优化权重，比较合理的策略是前期通过ASO优化稳定获取自然流量，然后根据可接受的获客成本投放苹果ASA竞价广告。