你做的ASO是完整的ASO吗？

　　ASO优化对于从事APP分发的小伙伴们来说想必并不陌生，随着市场竞争的激烈化程度不断加深，为了提高APP的引流能力，对关键词搜索排名的需求日益增长，由此容易形成一个误区：ASO？投积分墙冲榜嘛，冲到TOP3，冲不上去就使劲加量！！实际上真的如此简单粗暴吗？

　　1、什么是ASO

　　ASO全称App Store Optimization，即应用商店优化，通过一系列技术手段提升应用权重和关键词搜索排名，达成增加获客的最终目的。

　　从广义上看，ASO包含了应用名称、副标题、应用截图、应用描述等素材的优化。

　　从狭义上看，ASO是指提升关键词覆盖和关键词排名

　　本文主要从狭义角度，配合案例，对ASO优化进行深度解读

　　2、为什么要做ASO

　　从苹果官方给出的数据来看，有70%的APP Store用户是通过搜索来查找APP，那么如何让用户触达并下载你的APP呢？答案不言而喻——当应用在搜索时的排名越靠前，引流能力越强

　　在各类APP百花齐放的今天，仅仅依靠产品质量来实现App用户的稳定增长已无法搭上互联网福利的快车道。需要适当利用ASO优化，使你的产品在众多同类应用中脱颖而出。

　　3、如何做好ASO

　　在日常的优化过程中，你是否会遇到这些问题：

　　专注于关键词排名冲榜而忽视关键词覆盖？因关键词排名上不去而烦恼？因冲榜关键词被清词而不解？

　　完善关键词覆盖，关键词覆盖量为排名优化提供选词空间，是ASO中不可忽视的优化环节，完善关键词覆盖主要以版本更新的形式进行，通过修改“关键词设置”，增加应用关键词覆盖数和实现目标关键词的覆盖

　　提升关键词排名，关键词排名优化主要以投放积分墙的方式进行，由用户主动搜索关键词后下载的方式，提升该关键词的搜索排名。而若出现关键词排名上不去或提升缓慢的现象，一般有以下几种可能性：

　　积分墙质量差：可能是渠道存在掺水现象，需要更换高质量渠道

　　竞争激烈：多款应用选择同一关键词进行冲榜，相互竞争

　　应用权重较低：建议完善基础数据，如关键词、更新频率、评论评分等

　　锁榜：排名静止，一般预示着排名算法将会再次调整，该阶段伴随着监管加剧，建议降低投放力度

　　降低被监管风险，指关键词落榜，用户无法再通过该关键词搜索到APP（未来有恢复覆盖的可能性），此现象并不罕见。关键词落榜一般发生在同一关键词下存在机刷应用或关键词排名不正常上升，在实际优化过程中可以采取相应方式降低被清词风险，监控机刷应用进行预警：规避机刷应用正在冲榜的关键词，模拟真实流量轨迹，降低应用市场服务器判定流量异常的概率。

　　4、ASO优化案例展示

　　关键词覆盖优化，2020-2021年度，该APP关键词覆盖数量提升超200%，TOP3关键词数量提升超300%。TOP10关键词数量提升超400%。变化趋势如图所示：

　　关键词排名优化，优化期间，关键词排名优化TOP5完成率约85%，以下为部分排名效果展示：

　　整体来看，ASO优化 目前仍是实现扩大APP分发规模不可忽视的优化手段，在苹果监管加剧、上线ASA的现实行情下，ASO优化的具体执行需要向精细化转变，实现效果与风险的双向把控